JustWatch tarafından açıklanan 2023 ve 2024 son çeyrek verileri, Türkiye’deki dijital yayın platformlarının pazar paylarındaki değişiklikleri net bir şekilde ortaya koydu. Veriler, 2024’te bazı platformların büyüme gösterdiğini, bazılarının ise gerilediğini işaret ediyor.
Küçülse de zirve hala blutv’de!
2023’ün son çeyreğinde (Q4 2023), blutv %38’lik pazar payıyla Türkiye’nin en büyük dijital yayın platformu konumundaydı. Ancak 2024’ün son çeyreğinde (Q4 2024), blutv’nin pazar payı %35’e düştü. Fakat hala en çok aboneye sahip platform konumunda.
Netflix ise 2023’te %27 olan pazar payını 2024’te %29’a yükseltti. Bu artış da platformun Türkiye’deki kullanıcı kitlesini genişlettiğini ortaya koydu. Benzer şekilde Prime Video ve Disney+ da 2023’ten 2024’e abone sayılarını artıran platformlar arasında yer aldı. Prime Video’nun pazar payı %19’dan %20’ye yükselirken Disney+ %7’den %8’e çıktı.
MUBI ise her iki dönemde de %5’lik pazar payını koruyarak istikrarını sürdürdü. Ancak “Diğer” kategorisinde yer alan daha küçük platformların pazar payı %4’ten %3’e düştü. Bu durumda pazarın daha büyük oyunculara doğru kaydığını söyleyebiliriz.
Genel olarak bakıldığında ise 2024 yılı verilerine göre Netflix ve Prime Video gibi global platformların Türkiye’de kullanıcı tabanını artırması dikkat çekerken blutv’nin pazar payında yaşadığı kayıp yerel platformların uluslararası rakiplerle rekabet etmekte zorlanabileceğini gösterdi.
Bu veriler ayrıca Türkiye’de dijital yayın platformlarına olan ilginin arttığını ancak pazar dinamiklerinin sürekli değiştiğini gösteriyor. Netflix ve Disney+ gibi global markalar büyümeye devam ederken yerel platformlar bu rekabette farklı stratejiler geliştirme ihtiyacı duyabilir.
