X, gelirlerinde düşüşe neden olan “yasa dışı” reklam boykotuna karıştıkları iddiasıyla birçok şirkete karşı yeni suçlamalar yöneltti. Bu kapsamda daha önce başlattığı antitröst davasını daha da büyüterek Lego, Nestle gibi markalara dava açtı.
X, dev markalara yasa dışı reklam ambargosuyla dava açtı
Ağustos ayında Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve markaların güvenliğini sağlama girişimi olan Küresel Sorumlu Medya İttifakı’na (GARM) karşı açılan dava; Lego, Nestle, Pinterest, Tyson Foods ve Shell gibi markaları kapsayacak şekilde genişletildi.
X CEO’su Linda Yaccarino, bu durumu “sistematik ve yasa dışı bir boykot” olarak nitelendirdi. Reklam verenleri ve kuruluşları platformu zayıflatmaya yönelik bir çaba organize etmekle suçladı. Şirket, boykotun reklam talebinde ve platformdaki reklam fiyatlarında ciddi bir düşüşe yol açtığını söyledi.
X, reklam gelirlerinin büyük kısmının artık GARM üyesi olmayan veya GARM üyesi reklam ajanslarının müşterisi olmayan küçük/orta ölçekli işletmelerden geldiğini belirtti. Hukuki süreç, X’in WFA ve GARM’a karşı dava açmasıyla başlamıştı.
X, bu kuruluşların marka güvenliği girişimini kullanarak, platformu GARM’ın belirlediği standartları uygulamaya zorlamak amacıyla bir boykot organize ettiğini öne sürmüştü. Dava açıldıktan sonra WFA, baskıyı gerekçe göstererek GARM’ı kapatma kararı aldı.
Ancak dava genişledi ve X, Twitch dahil olmak üzere yeni davalılar ekledi. Şirketin son dava dilekçesinde GARM bağlantılı reklam verenlerin, Kasım ve Aralık arasında platformdaki reklam alımlarını askıya alarak X’in reklam geliri elde etme kabiliyetine zarar verdiği söyledi.
